Интернет пребарувачите претставуваат најзначаен извор на нови посетители за on-line бизнисите. Според некои истражувања околу 50% од новите посетители на веб страните потекнуваат токму од пребарувачите. Само во САД во текот на еден месец има помеѓу 7 и 8 милијарди пребарувања. Пребарувач со најголемо учество во пребарувањата е Google со преку 50%. Следуваат Yahoo околу 20%, MSN со 12% и AOL 6% со тоа што АОЛ го користи пребарувачкиот систем на Google. Останатите пребарувачи имаат незначително поединечно учество во вкупните пребарувања.
Пребарувачите работат на принципот на внесување на клучни зборови или фрази врз основа на кои што се добива листа на релевантни резултати (веб страници) составени од наслов во форма на линк и краток опис. По внесувањето на клучните зборови, пребарувачот за извонредно кратко време, ги исфрла резултатите, т.е. оние страници кои што ги содржат внесените клучни зборови. Веб станите кои што ќе се појават меѓу првите 10 резултати, односно на првата страница со резултати, по правило добиваат најголем број од посетителите. Притоа од 1000 пребарувања првиот добива околу 800 клика, вториот 600, третиот 500 итн, додека помалку од 15% од посетителите на пребарувачот преминуваат на втората страница со резултати. Оттука е сосема јасно дека, за да се добијат посетители треба високо да се котира помеѓу резултатите, меѓутоа недвосмислено се наметнува прашањето зошто и како помеѓу стотици илјади и милиони резултати за одредени клучни зборови, некои страници котираат при врвот додека други се наоѓаат на втората, десеттата или сто и првата страница при пребарувањето.
За да ги рангираат резултатите по релевантност за внесените зборови, пребарувачите користат т.н. пребарувачки алгоритми. Алгоритмите вреднуваат преку 100 различни фактори од кои што зависи позицијата на рангираната веб страница. Паралелно со развојот на пребарувачките алгоритми, вебмастерите и уредниците на веб страници развиле техники за прилагодување на своите страници на барањата на алгоримите со цел да котираат повисоко во листата на резултати. Со текот на времето, техниките и методите на прилагодување на веб станите прераснуваат во комплексно знаење кое што се среќава под називот Search Engine Optimization (SEO) или Оптимизација на пребарувањето. Оптимизавијата на пребарувањето претставува континуирана и се послеожена активност воглавно поради два фактора. Прво, постои огромна конкуренција кој исто така цели кон повисоки места во пребарувачите и второ се поголемата софистицираност на алгоритмите кои што воедно се и деловна тајна на Интернет пребарувачите како заштита од можните злоупотреби и манипулации на листите со резултати.
Поради големата популарност на пребарувачите и Оптимизацијата има големо значење за Интернет бизнисите бидејќи нејзината примена носи бројни и квалитетини посетители на веб станите. Квалитетот на посетителите се должи на самиот факт дека пребарувањето се заснова на внесување на клучни зборови што значи дека тие имаат конкретна потреба поврзана со она што го пребаруваат и очекувано е да реагираат соодветно на понудата на веб страната на која што ќе пристигнат. Притоа и стапката на конверзија или очекуваниот профит на 1000 посетители е нејвисок вооднос на сите други методи на рекламирање на веб страните. Друга огромна предност на Оптимизацијата е тоа што секој посетител е бесплатно добиен (доколку не се смета вложениот труд), за разлика од некои други активности како што е на пример ППЦ рекламирањето.
За да се постигне успех на долг рок со оптимизацијата на пребарување најважно е да се креира содржина за посетителите, а не за пребарувачите што е грешка на голем број на веб уредници. Притоа, се разбира дека е важно да се следат и правилата на оптимизација. Од тие причини на Оптимизацијата треба да се гледа како на сеопфатен маркетиншки концепт чија цел е да се задоволат потребите на посетителите на долг рок. Тоа значи дека оптимизацијат не треба да е насочена само за првпат да ги прилвече посетителите туку тие да се претворат и во постојани посетители и клиенти а тоа ќе се постигне со креирање на квалитетна содржина и понуда. Во тој контекст, и развојот на Интернет пребарувачите е насочен кон служење на високо-релевантни резултати т.е. веб страни кои што нудат вистински вредности за посетителите.
No comments:
Post a Comment